Guide d'achat: La photographie

Ce guide d'achat pourra vous aider à mieux préparer votre appel d'offres. Vous y trouverez plus d'informations sur les produits et services que vous souhaitez acheter. Consultez le guide et renseignez-vous sur la terminologie, les générateurs de coûts et les astuces pour choisir un fournisseur.

Guide d'achat: La photographie Sommaire Introduction: le marché de la photographie Les types de services: comment définir son besoin? Comment choisir un fournisseur? Quels sont les générateurs de coûts? Les astuces Lexique À lire aussi

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Les types de services: comment définir son besoin?

Avant de recourir aux services de professionnels, il est essentiel de préciser ses besoins en fonction de différents critères concernant l'objet de la photographie, leur destination finale et le profil de l'utilisateur; ceux-ci détermineront in fine le format le plus adéquat. Après quoi, il faudra également déterminer, en collaboration avec les services professionnels, le lieu de la prise, le nombre de tirages souhaité et accessoirement l'utilisation des services optionnels plus spécifiques.

Types de photograhie:

• Personnages: Prises de vue d'une ou plusieurs personnes dans une situation et une atmosphère particulières.
• Activité/situation: Photos d'une situation particulière, d'un instant précis (par exemple, une voiture sur la jetée d'un port), ou d'une activité (un artisan à l'oeuvre).
• Industriel: Photographies d'installations industrielles, d'équipements et de machines.
• Reportage d'événements: Reportage couvrant les conférences de presse comme les conventions et séminaires.
• Bâtiments: Photographies d'intérieurs et d'extérieurs de bâtiments.
• Gamme de produits (product shot): Prises de vue à des fins promotionnelles (brochure, folder) ou informatives et documentaires (catalogue).
• Produits alimentaires (food shot): Statique ou dynamique, ce type de photo est très complexe et rend compte d'un état particulier d'un produit (riz dans l'eau qui bout, barre chocolatée qui se brise).
• Détail (macroscopique): Prise de vue d'un détail (zoom), d'une précision technique (par exemple, une serrure).

Types de format:

Suite à la séance de photo, le fournisseur vous fera parvenir les tirages pour que vous puissiez sélectionner les photos souhaitées. Vous avez alors le choix entre le format digital, vous permettant la réception via e-mail ou l'enregistrement et le stockage sur CR-ROM ou zipdisk, ou le format imprimé pour lequel vous spécifierez le format désiré. D'autres supports sont également disponibles comme les dias, les transparents ou uniquement les négatifs. Vous aurez compris que la détermination du format dépendra de l'utilisation future de ces images. Format digital pour une application sur un site web, par exemple.

L'usage d'Internet apporte énormément de valeur ajoutée dans ce secteur car c'est un moyen idéal pour le fournisseur de présenter ses prises et pour le client de les visualiser en toute facilité, sans déplacement. De plus, dans le processus de sélection du photographe, cela lui évite de se ballader tout le temps avec ses catalogues et permet en même temps au client d'avoir une idée sur son style.

Ambiance de photographie:

• Produit ou personne sans ambiance particulière: généralement, il s'agit de photos en studio.
• Produit ou personne dans une ambiance extérieure: par exemple, une photo d'un groupe d'employés devant l'entrée des bureaux.
• Produit ou personne dans une ambiance intérieure: par exemple, un employé au téléphone, un ouvrier à sa machine,...

Services optionnels:

• Repérage: Si le client désire prendre les photos à l'extérieur pour répondre à des exigences spécifiques (exemple : maison dans paysage de Provence), le photographe devra faire un répérage préalable (coût de transport, logement,...).
• Casting-Modèles: Si le client recherche un type de figurant particulier, il faudra organiser un casting ou faire appel à des agences de modèles.
• Stylisme: La recherche d'un cadre particulier dans le studio, d'une atmosphère précise donnera lieu à l'aménagement du cadre, à l'adaptation du décor (exemple: apport de gazon sur place, fleurs et plantes,...)

Comment choisir un fournisseur?

L'utilisation d'un fournisseur local est la plus fréquente pour des raisons pratiques évidentes (déplacements réduits, concertations plus faciles pour des supports physiques). Par contre le recours à des services non locaux peut avoir lieu pour le format digital et selon des besoins précis. Quoi qu'il en soit, il est évident qu'il faut choisir des fournisseurs offrant suffisamment d'expérience pour le type de photographie souhaité et qui peuvent délivrer les photos dans le format souhaité. Il sera aussi important de choisir des services qui assurent la plus grande confidentialité quant au travail requis.
Lors de la phase de sélection, informez-vous auprès des fournisseurs sur les questions suivantes:

- quel est son style ? (jeune, classique, branché,...)
- dans quel type de photographie est-il spécialisé ?
- peut-il vous montrer des exemples de son travail ?
- offre-t-il des possibilités de consultations pour vous aider à choisir le type de photographie adéquat pour votre activité ?
- dispose-t-il de l'équipement nécessaire pour votre projet ?

Quels sont les générateurs de coûts?

• Le type de photographie (format, support, ...).
• Le lieu de la session de photographie: les exigences particulières du client quant au sujet à photographier, l'emplacement et le repérage induisent des coûts supplémentaires.
• quantité de services additionnels qui sont chargés par heure: voir ci-dessus: casting, recours à des modèles, frais de repérage.
• les droits d'auteurs: il est important de spécifier à l'avance à qui appartiennent les photos. En général, elles seront la propriété du client, mais nous vous conseillons de stipuler le droit d'auteur dans un contrat. De même, veillez à vous faire préciser le nombre d'exemplaires couverts par ces droits et le type de média. L'utilisation des photos n'est pas illimitée mais bien réduite aux spécificités du contrat. Les droits peuvent varier en fonction des tirages ou réimpressions, et ne couvrent souvent qu'un seul type de média. Si vous voulez faire figurer des photos dans d'autres médias, il vous faudra vraisemblablement payer des droits supplémentaires.