Offertes voor bannerdesign, animaties en internet reclamemateriaal
Bent u op zoek naar de geschikte webdesigner of reclamebureau voor het ontwikkelen van leuke internet banners of andere online media tools voor de promotie van uw website?
Sinds het ontstaan van het internet zijn banners de belangrijkste vorm van online reclame. Banners laten toe het verkeer op de website van de adverteerders te doen stijgen. Ze bestaan in alle maten en formaten. Tegenwoordig kunnen bijna alle ideeën omgezet worden in een banner. De enige echte limiet voor de realisatie van banners is het prijskaartje. Dit is vooral het geval voor geanimeerde banners.
De kwaliteit van een banner wordt gemeten aan de hand van zijn CTR (Click-Through Rate). Dit is een ratio die weergeeft hoe vaak de banner aangeklikt wordt ten opzichte van het aantal keer dat hij verscheen. Het is een efficiënte manier om een snelle en volledige feedback te krijgen in verband met uw publiciteitscampagne over het Internet.
Het enorme succes van web banners is te wijten aan verscheidene factoren:
- Zichtbaarheid en verhoging van het verkeer: banners laten toe uw aanwezigheid op het net te bevestigen, door surfers van andere websites naar de uwe te lokken.
- Meetbaar marketinginstrument: de impact van een publiciteitscampagne via het Internet is veel makkelijker meetbaar dan wat de traditionele communicatiemiddelen tot nu toe toelieten.
- Mogelijkheid te focussen: banners laten u toe een zeer fijne focus uit te voeren op uw doelgroep in de context van een direct marketingcampagne (bijvoorbeeld : uw banner verschijnt enkel aan internauten die een bepaalde opzoeking gedaan hebben).
Na het uitdenken en realiseren van uw banner door een specialist terzake, is het nodig dat u één of meerdere websites zoekt waarop u uw banner wenst te laten verschijnen. Ofwel doet u dit op eigen houtje, ofwel doet u beroep op een regie voor on-line publiciteit. Zo bestaan er in de Benelux meer dan twintig regies, die het grootste deel van het bannerverkeer voor hun rekening nemen.
Hoe definieert u uw behoeften?
1.Types
Er bestaan drie grote onderverdelingen in de types banners:
- Statische banners: Dit zijn eenvoudige, stilstaande beelden
- Geanimeerde banners: Meerdere beelden volgen mekaar cyclisch op
- Banners met 'rijke media': Deze banners gaan verder dan eenvoudige beelden. Ze bevatten bijvoorbeeld aanklikbare menus, zoekmotoren of videobeelden.
De overgrote meerderheid van de banners op Internet zijn van het geanimeerde type.
2. Grootte
Het is cruciaal exact te weten welke grootte van banner u wenst. Deze beslissing is immers heel nauw verbonden met de manier waarop de sites waarop u wenst te adverteren hun pagina's hebben ontworpen. Indien u reeds nu al weet welke sites dit zullen zijn, contacteer dan de webmaster teneinde meer te weten over wat kan en wat niet. Uw banner zal in ieder geval één van de volgende maten hebben (uitgedrukt in pixels):
Nieuwe bannerformaten voorgesteld door de IAB:
Oude bannerformaten (nog steeds geldig)
3. Mate van personnaliseren van uw banner
Ontwerpers van goedkopere banners werken meestal volgens een vast stramien, waarbij ze een opeenvolging van afbeeldingen volgens een vast model in een cyclus plaatsen. Tijdens dit type van realisatie zal de wisselwerking tussen uzelf en de ontwerper miniem zijn.
Andere ontwerpers bieden u een volledig nieuw concept aan voor de uitwerking van uw banner. De resultaten hiervan zijn vaak heel aantrekkelijk en origineel, maar het is duidelijk dat de kostprijs dan ook een stuk hoger ligt dan voor banners van het lagere gamma. Het is aan u om uit te maken welke mate van personnalisatie u nodig heeft.
Tips voor reclamebanners en andere online reclamekanalen
- U hebt de keuze tussen twee benaderingswijzen:
- U vraagt de integrale opmaak van uw banner. Uw leverancier staat dan in voor de layout (de zgn. "look and feel"), de tekst en de praktische uitvoering ervan.
- U maakt zelf uw layout en tekst; dit laat u toe het eindresultaat beter te voorzien en bespaart bovendien aardig wat geld.
- Hoe groter, hoe beter. Over het algemeen worden grotere banners vaker aangeklikt dan kleinere.
- Verander zo vaak mogelijk uw banner. Na enkele dagen reeds valt de CTR van uw banner terug. Door hem regelmatig te vernieuwen, zal uw CTR op een zeker peil blijven. Volgens specialisten van YAHOO! is de gemiddelde levensduur van een banner ongeveer twee weken.
- Zet een actie op uw banner. Vermeld simpelweg "Klik hier" en u zal merken dat uw CTR verhoogt.
- Ook door de vermelding van een dringende boodschap, bv. "Laatste kans", zal uw CTR verhogen.
- Gebruik het woord "Gratis". Er is niets beter om de aandacht van de gebruikers te trekken. U moet natuurlijk wel uw dienst gratis kunnen aanbieden, bv. gedurende de opstartfase.
- Geanimeerde banners zijn aantrekkelijker, maar zijn niet aan te bevelen op pagina's waar de gebruiker lang blijft. Zij worden dan eerder als storend ervaren.
- Verbind een link aan uw banner naar een pagina die specifieker is dan uw homepage/welkomstpagina. Dit heeft vele voordelen, en u bent quasi zeker dat u de bezoeker daar hebt waar u hem hebben wil.
- Denk aan de download-tijd van uw banner. Het is duidelijk dat een banner die vlug op het scherm verschijnt meer kans heeft gezien te worden, dan één die langzaam verschijnt.
- Als een gebruiker na drie verschijningen uw banner nog niet heeft aangeklikt, is uw boodschap niet duidelijk genoeg?
Hoe kiest u een leverancier?
Het ontwerpen en uitwerken van een kwaliteitsbanner is een werk dat een zekere ervaring van de leverancier vereist. Vraag dus steeds naar referenties teneinde zijn vorige prestaties te kunnen evalueren vooraleer u een contract afsluit. Het spreekt voor zich dat een ontwerper met enige marketing-ervaring (en meer bepaald in de reclamewereld) beter uw ideeën zal kunnen vertalen in een aangepaste banner. Dit wil echter niet zeggen dat hij ook alle technische aspecten ervan onder de knie heeft.
Toch kunnen ook onafhankelijke ontwerpers zeer mooie en efficiënte banners ontwerpen. Bekijk dan ook zeer goed de offertes die u ontvangt. Alvorens een bepaalde campagne te starten, is het belangrijk dat men reeds een aantal verschillende banners ontwerpt om zodanig de aandacht van de internaut te blijven trekken.
Definieer goed uw doelgroep; een gerichte marktstudie zal uw impact verhogen. Uw banners zullen efficiënter zijn en dus zal uw CTR verhogen.
Welke factoren beïnvloeden de prijs?
1. De complexiteit
De prijs is afhankelijk van het type banner dat u kiest (statisch of geanimeerd). Vraag bij een aantal ontwerpers wat het tarief kan zijn in functie van de complexiteit van een banner, zo kan u zich reeds een idee van de prijs vormen.
2. Het niveau van professionnalisme van de ontwerper.
Indien u zich richt tot een ontwerpbureau voor de realisatie van een banner, zult u wellicht meer betalen dan indien u contact opneemt met een zelfstandig ontwerper, maar hun dienstenpakket zal veel uitgebreider zijn. Wees dus zeker van uw noden vooraleer een specialist gezien de meerprijs.
3. De plaatsing
U moet uw banner op verschillende sites laten verschijnen; contacteer de webmaster van iedere site om de prijs en het commissiesysteem te weten te komen. U kan ook beroep doen op een online reclameregie of -agentschap contacteren, zij vertegenwoordigen vaak publicitaire ruimtes op meerder sites.
